Рекламодатели недовольны влиянием Google на рынке рекламных услуг

Владелец PR агентства Razorfish, принадлежавшее ранее Microsoft, а теперь европейской Publicis Groupe SA высказал мнение о том, что у PR агентств, есть некоторые опасения, которые вызваны лидирующим статусом Google на рынке рекламы. Он считает, что у рекламодателей существует ограниченность в выборе рекламных услуг.

Рекламодатели не хотят, чтобы Google был единственным владельцем на рынке интернет - рекламы говорит Боб Лорд. И дело не только в Google. Мы категорически против такого явления на рынке рекламы, как игроки предлагающие пользоваться только своими платформами. Что сейчас и делает Google. Эта ситуация снизит эффективность работы, сделает её очень трудной.

В настоящее время Google имеет доминирующее влияние на рынке онлайн – рекламы, оттесняя при этом Microsoft и Yahoo на более низкие позиции. К тому же такие решения Google разоряют более мелкие компании рекламного рынка – говорит Боб Лорд.

Эксперты аналитики пророчат рынку рекламы не очень хорошее будущее. Высказывается мнение о том, что даже очень большие медиа рынки вернутся к своей доходности лишь к 2011 году, но даже тогда прибыль их будет по минимуму, т. к. они едва будут удерживать баланс на грани более менее хороших результатах своей работы. Самое крупное мировое рекламное агентство ZenithOptimedia, входящее в состав французского холдинга Publicis Groupe опубликовало этот вывод.

Так же по прогнозам того же ZenithOptimedia в 2010 году в Западной Европе, Японии и Америке, продажа рекламы уменьшится не меньше чем на 3% по сравнению с уровнем 2009 года. А к 2011 году будет прирост продаж на 1,5%. Также аналитики ZenithOptimedia предрекают увеличение развивающихся рынков рекламных услуг в Африке, Китае, Индии и Восточной Европе, пророча им, увеличение на 7,8% в 2010 году и подъем до 9,8% в 2011 году.

В этом же году, ZenithOptimedia делает прогноз о спаде объема продаж рекламы на 10%, и прирост не более 0,5% в следующем. В их отчете прослеживается, что в настоящих условиях большая часть медиа компаний приобретает стабильность, в результате чего стабилизируются финансовые потоки, хотя и в меньшей степени, чем ранее. Так же в отчете говорится о том, что в сфере продажи рекламных услуг, больше всего пострадают медиа форматы в печатных изданиях и на радио. Их снижение, в период с 2007 – 2011 года составит 25% - в печатных изданиях, около 28% в глянцевых изданиях. Самым крупным игроком, как и прежде, остается телевидение.

Положительная динамика увеличения рекламных услуг будет наблюдаться в сети Интернет. К 2011 году количество продаж рекламы в мировом масштабе будет увеличено до 15%, если сравнивать с 2009 годом, то этот показатель составляет 10,2%.

Рекомендуем посетить: архитектурное тонирование; sms webmoney.